올림픽 열기가 시들한 가운데, 우여곡절 끝에 도쿄올림익이 개막을 한다신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 대회의 96%가 무관중으로 열려 후원사로 참여하는 기업들은 속앓이 하고 있다.도요타ㆍ코카콜라ㆍ알리바바ㆍ비자 등 14개 기업만이 '월드와이드 올림픽 파트너(WOP)'WOP 후원사의 권리를 누리며, 그중 국내 유일 삼성전자도 그중 한 곳.삼성전자는 오는 2028년 미국 로스앤젤레스 올림픽까지 WOP 계약을 맺고 있는 상태로, 올림픽과 깊은 인연으로 글로벌 브랜드로 도약하기까지 올림픽 마케팅의 효과를 톡톡히 봤지만
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